Toplum 5.0 ve Sürdürülebilirlik Odaklı Pazarlama Yaklaşımları
Pazarlama 5.0: İnsan ve Teknolojinin Stratejik İşbirliği, Dr. Bekir Tuncer, Editör, Özgür Egitim Yayıncılık, Gaziantep, ss.123-140, 2025
- Yayın Türü: Kitapta Bölüm / Araştırma Kitabı
- Basım Tarihi: 2025
- Yayınevi: Özgür Egitim Yayıncılık
- Basıldığı Şehir: Gaziantep
- Sayfa Sayıları: ss.123-140
- Editörler: Dr. Bekir Tuncer, Editör
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi Adresli: Evet
Özet
Bu bölüm, Toplum 5.0 vizyonunun pazarlama disiplinine etkilerini ve
sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yaklaşımlarını incelemektedir. Toplum 5.0,
ileri teknolojileri insan refahı ve toplumsal sorunların çözümü için kullanan, etik
ve kapsayıcı bir toplumsal yapıyı temsil etmektedir. Bu bağlamda pazarlama,
sadece ticarî bir araç olmaktan çıkarak sürdürülebilir kalkınma hedeflerine katkı
sağlayan stratejik bir araca dönüşmektedir. Yeşil pazarlamadan sürdürülebilir
pazarlamaya geçiş süreci açıklanmakta, yapay zekâ, IoT, büyük veri ve blok
zincir gibi teknolojilerin pazarlamaya entegrasyonu değerlendirilmektedir.
Ayrıca dijital etik, tüketici katılımı, döngüsel ekonomi ve kapsayıcılık gibi
temel bileşenler ele alınmakta; Unilever, Patagonia ve Too Good To Go
gibi örnekler üzerinden gerçek yaşam uygulamaları sunulmaktadır. Çalışma,
pazarlamanın gelecekte etik, teknolojik ve toplumsal sorumluluklarla birlikte
yeniden şekillenmesi gerektiğini vurgulamaktadır.