Toplum 5.0 ve Sürdürülebilirlik Odaklı Pazarlama Yaklaşımları
in: Pazarlama 5.0: İnsan ve Teknolojinin Stratejik İşbirliği, Dr. Bekir Tuncer, Editor, Özgür Egitim Yayıncılık, Gaziantep, pp.123-140, 2025
- Publication Type: Book Chapter / Chapter Research Book
- Publication Date: 2025
- Publisher: Özgür Egitim Yayıncılık
- City: Gaziantep
- Page Numbers: pp.123-140
- Editors: Dr. Bekir Tuncer, Editor
- Open Archive Collection: AVESIS Open Access Collection
- Recep Tayyip Erdoğan University Affiliated: Yes
Abstract
Bu bölüm, Toplum 5.0 vizyonunun pazarlama disiplinine etkilerini ve
sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yaklaşımlarını incelemektedir. Toplum 5.0,
ileri teknolojileri insan refahı ve toplumsal sorunların çözümü için kullanan, etik
ve kapsayıcı bir toplumsal yapıyı temsil etmektedir. Bu bağlamda pazarlama,
sadece ticarî bir araç olmaktan çıkarak sürdürülebilir kalkınma hedeflerine katkı
sağlayan stratejik bir araca dönüşmektedir. Yeşil pazarlamadan sürdürülebilir
pazarlamaya geçiş süreci açıklanmakta, yapay zekâ, IoT, büyük veri ve blok
zincir gibi teknolojilerin pazarlamaya entegrasyonu değerlendirilmektedir.
Ayrıca dijital etik, tüketici katılımı, döngüsel ekonomi ve kapsayıcılık gibi
temel bileşenler ele alınmakta; Unilever, Patagonia ve Too Good To Go
gibi örnekler üzerinden gerçek yaşam uygulamaları sunulmaktadır. Çalışma,
pazarlamanın gelecekte etik, teknolojik ve toplumsal sorumluluklarla birlikte
yeniden şekillenmesi gerektiğini vurgulamaktadır.