Toplum 5.0 ve Sürdürülebilirlik Odaklı Pazarlama Yaklaşımları

in: Pazarlama 5.0: İnsan ve Teknolojinin Stratejik İşbirliği, Dr. Bekir Tuncer, Editor, Özgür Egitim Yayıncılık, Gaziantep, pp.123-140, 2025

Bu bölüm, Toplum 5.0 vizyonunun pazarlama disiplinine etkilerini ve

sürdürülebilirlik odaklı pazarlama yaklaşımlarını incelemektedir. Toplum 5.0,

ileri teknolojileri insan refahı ve toplumsal sorunların çözümü için kullanan, etik

ve kapsayıcı bir toplumsal yapıyı temsil etmektedir. Bu bağlamda pazarlama,

sadece ticarî bir araç olmaktan çıkarak sürdürülebilir kalkınma hedeflerine katkı

sağlayan stratejik bir araca dönüşmektedir. Yeşil pazarlamadan sürdürülebilir

pazarlamaya geçiş süreci açıklanmakta, yapay zekâ, IoT, büyük veri ve blok

zincir gibi teknolojilerin pazarlamaya entegrasyonu değerlendirilmektedir.

Ayrıca dijital etik, tüketici katılımı, döngüsel ekonomi ve kapsayıcılık gibi

temel bileşenler ele alınmakta; Unilever, Patagonia ve Too Good To Go

gibi örnekler üzerinden gerçek yaşam uygulamaları sunulmaktadır. Çalışma,

pazarlamanın gelecekte etik, teknolojik ve toplumsal sorumluluklarla birlikte

yeniden şekillenmesi gerektiğini vurgulamaktadır.