Feminist reklamcılık (Femvertising) ile tüketici algısı ve yaşam tarzı ilişkisinin araştırılması

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2022

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: SEDA SARIOĞLU

Danışman: Burcu Kartal

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışmanın amacı toplumsal cinsiyet eşitliğine ve kadın gücüne dikkat çeken feminist reklamcılığın (femvertising) tüketicilerin yaşam tarzlarına göre feminist reklamcılığı nasıl algıladıklarını ortaya koymaktır. Çalışmanın ana kütlesini Türkiye'de yaşayan, 15 yaş üstü nüfus oluşturmakla birlikte örneklem sayısı 386 kişiden oluşmaktadır. Verilerin toplanması aşamasında covid-19 küresel salgınının devam ediyor olması sebebiyle çevrimiçi anket yöntemi kullanılmış ve araştırma örneklemi, kolayda örneklem yöntemi ile seçilmiştir. Bunlar araştırmanın sınırlılıklarını oluşturmaktadır. Oldukça yeni bir kavram olan femvertising kavramının literatürünün sınırlı olması, tüketici yaşam tarzları ile feminist reklamcılığa karşı tüketici algısı ilişkisinin ilk kez ortaya konulacak olması bu çalışmanın bilime katkısını ve önemini göstermektedir. Verilerin analizi aşamasında açıklayıcı faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yol analizi kullanılmıştır. Tüketici yaşam tarzlarının alt boyutları olan deneyimliler ve yenilikçiler, statü yönelimliler ve düşünenler boyutunun feminist reklamcılığa karşı tüketici algısı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılırken, yapıcılar ve liderler boyutunun feminist reklamcılığa karşı tüketici algısı üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.